見積書・販売

広告提案書を作成するためのすぐに使えるテンプレート

この広告提案書テンプレートは、広告代理店、制作会社、マーケティング担当者が、顧客に対して広告施策の目的、対象者、媒体、制作内容、予算、実施期間および効果測定方法を分かりやすく提示するための書式です。提案の範囲と条件を明文化し、認識の相違や追加費用に関するトラブルを抑える際に役立ちます。

更新日 Stefano Barcellos

広告提案書は、広告施策の狙い、実施内容、費用および期待される成果を顧客へ体系的に伝えるための文書です。単なる見積書ではなく、課題に対してどのような手段を用い、どの範囲まで対応するのかを示す役割があります。提案内容を具体化することで、発注前の認識合わせと社内承認を進めやすくなります。実施後の評価基準をあらかじめ定めることも重要です。

広告提案書の目的

広告提案書の主な目的は、顧客の販売促進や認知向上などの課題に対し、実行可能な広告計画を提示することです。提案の背景から成果測定までを一貫して記載すると、施策の必要性と費用の妥当性を説明しやすくなります。

特に初回取引では、業務範囲、責任分担、媒体費と制作費の区分を明確にし、後日の誤解を防ぐことが大切です。

記載すべき基本項目

提案書には、提案先と提案者の情報、提案目的、ターゲット、広告媒体、スケジュール、費用、成果指標を記載します。顧客が比較検討しやすいよう、項目ごとに根拠を添えると効果的です。

項目役割記載例よくある誤り
提案目的施策の到達点を示す新商品の認知拡大目的が抽象的である
ターゲット訴求対象を明確にする首都圏在住の30代会社員対象範囲が広すぎる
実施媒体広告の掲載・配信先を定める検索広告、SNS広告媒体選定の理由がない
費用予算と内訳を示す制作費、媒体費、運用費税・手数料の扱いが不明
成果指標評価方法を合意する問い合わせ数、CV率測定方法を定めない

提案目的の書き方

「認知度を上げる」といった表現だけで終わらせず、対象商品、地域、期間、目標値などを可能な限り具体化します。顧客の事業目標と広告施策の関係を示すことが説得力につながります。

費用内訳の示し方

制作費、広告媒体費、運用管理費、撮影費、外部委託費などを分けて示します。消費税の扱い、実費精算の有無、予算超過時の承認手続も明記しましょう。

提案内容を具体化する方法

広告表現や配信方法は、ターゲットの行動と媒体特性に合わせて設計します。施策ごとに実施内容、担当範囲、納品物、想定される効果を整理すると、提案内容が伝わりやすくなります。

  • 顧客の課題と広告の目的を整理する
  • 想定顧客の属性と行動を設定する
  • 媒体ごとの役割と配分理由を示す
  • 制作物の種類と修正回数を明記する
  • 効果測定の指標と報告方法を定める

編集できるテンプレート

文書テンプレート

広告提案書

提案日：____________________年____________________月____________________日

提案先：____________________________ 様

所在地：____________________________________________________________

担当者名：____________________________ 様

提案者：____________________________

所在地：____________________________________________________________

担当者名：____________________________

連絡先：____________________________

1．提案概要

項目内容
提案件名____________________________________________________________
提案目的____________________________________________________________
対象商品・サービス____________________________________________________________
ターゲット____________________________________________________________
広告媒体・実施手法____________________________________________________________
実施期間____________________年____________________月____________________日 ～ ____________________年____________________月____________________日
提案金額（税込・税別）金 ____________________ 円（□税込　□税別）
支払条件____________________________________________________________
目標指標・評価方法____________________________________________________________

2．提案内容

広告施策の概要：

________________________________________________________________________

________________________________________________________________________

制作物・配信内容：

________________________________________________________________________

________________________________________________________________________

3．費用内訳

項目数量・期間金額備考
企画・戦略設計費________________________________________円____________________________
制作費________________________________________円____________________________
広告媒体費________________________________________円____________________________
運用・管理費________________________________________円____________________________
その他________________________________________円____________________________
合計―____________________円□税込　□税別

4．条件

  1. 本提案に含まれる業務範囲は、上記の提案内容および費用内訳に記載された事項に限ります。
  2. 広告媒体費、制作内容および実施時期は、媒体審査、配信状況その他の事情により変更となる場合があります。
  3. 上記に記載のない追加作業、仕様変更または修正は、別途協議の上、追加費用を見積もります。
  4. 広告の掲載・配信開始は、提案先による内容確認および必要な承認の完了後とします。
  5. 広告成果は市場環境等の影響を受けるため、特定の成果を保証するものではありません。

本提案の有効期限：____________________年____________________月____________________日まで

備考：

________________________________________________________________________

________________________________________________________________________


提案先確認者：____________________________　印

提案者：__________________________________　印

この場で文面を編集できます。変更はブラウザーに保存され、印刷や Word・PDF への書き出しができます。

作成から提出までの手順

提案書は、ヒアリング内容をそのまま並べるのではなく、課題、方針、実施計画、費用、評価の順に再構成します。提出前には、数値や条件に矛盾がないかを確認してください。

  1. 顧客の課題、予算、希望時期を確認する。
  2. ターゲットと広告の目的を設定する。
  3. 媒体、制作物、運用方法および費用を設計する。
  4. 条件を確認し、承認・発注に必要な資料として提出する。
広告費の金額だけでなく、何にいくら使い、どの成果をどの方法で確認するのかを明示すると、提案への信頼性が高まります。

条件とリスクの整理

広告配信の成果は、市場環境、競合状況、クリエイティブ、媒体側の仕様変更などの影響を受けます。そのため、成果を保証する表現は避け、想定値、測定条件、改善方針を区別して記載することが望まれます。

また、著作権、肖像権、商標、景品表示、個人情報の取り扱いなど、広告表現に関連する法令・規約への配慮も必要です。必要に応じて専門家や媒体の審査基準を確認してください。

よくある質問

広告提案書と見積書は同じですか？

同じではありません。見積書は主に金額と取引条件を示す文書であり、広告提案書は課題、施策、媒体選定、期待効果および実施計画を含む説明資料です。両方を併用すると内容が明確になります。

成果の数値は必ず記載すべきですか？

可能な範囲で記載することが推奨されます。ただし、確約と受け取られないよう、過去実績や前提条件に基づく目標値・想定値であることを明確にしてください。

追加作業が発生した場合はどうしますか？

提案書または別途の契約書・見積書で、初期費用に含まれる業務範囲、修正回数、追加作業の単価または再見積もりの手続を定めておくとよいでしょう。

参考資料

広告 提案書 見積もり 販売 マーケティング

執筆

Stefano Barcellos

Editor responsable

Es el editor responsable de Cidesp Docs: define qué modelos entran en el catálogo, cómo se estructuran y con qué palabras se explican. Todo texto pasa por sus manos antes de publicarse. Su criterio de partida es simple: quien busca un modelo de documento no quiere aprender redacción jurídica, quiere resolver algo hoy y sin ambigüedades. Por eso cada modelo se revisa en voz alta, se prueba con los campos vacíos a la vista y se descarta cualquier fórmula que esté ahí solo por costumbre. Trabaja con una regla fija: si una frase hay que leerla dos veces, se reescribe. No por estilo, sino porque una frase confusa en un documento es un problema que aparece más tarde, cuando ya nadie puede corregirlo.

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