Готовый шаблон договора с цифровым инфлюенсером
Шаблон договора с цифровым инфлюенсером помогает зафиксировать условия рекламного сотрудничества: перечень публикаций, площадки, сроки размещения, размер и порядок оплаты, согласование материалов, маркировку рекламы, права на созданный контент и ответственность сторон. Документ можно адаптировать для работы с блогером, автором канала, стримером или создателем коротких видео.
Договор с цифровым инфлюенсером оформляет сотрудничество между заказчиком и блогером, автором канала, стримером или иным создателем контента. В нём фиксируются рекламные задачи, формат публикаций, сроки, стоимость услуг и порядок приёмки результата. Письменные условия помогают снизить риск споров о содержании интеграции, маркировке рекламы и правах на материалы. Шаблон особенно полезен, если кампания включает несколько площадок или длительное размещение.
Когда нужен договор с инфлюенсером
Документ рекомендуется заключать при любой оплачиваемой рекламной интеграции, передаче товара за публикацию, серии обзоров, амбассадорской программе или создании контента для аккаунтов заказчика. Даже если стороны давно сотрудничают, договор позволяет точно определить взаимные ожидания.
В соглашении можно предусмотреть как разовую публикацию, так и регулярное оказание услуг. Для длительной кампании удобно приложить техническое задание или медиаплан с календарём выходов.
Какие форматы охватывает шаблон
Модель подходит для постов, коротких и длинных видео, историй, прямых эфиров, обзоров, промокодов, ссылок, упоминаний в подкастах и публикаций в мессенджерах. Конкретный формат, площадка и объём работ должны быть описаны измеримо.
Существенные условия документа
Основная часть договора должна содержать сведения о сторонах, предмет услуг, список обязательных материалов, сроки и размер вознаграждения. Чем подробнее сформулирован результат, тем проще подтвердить надлежащее исполнение.
| Поле документа | Для чего нужно | Частая ошибка |
|---|---|---|
| Предмет договора | Определяет рекламную услугу и ожидаемый результат | Указание только общего «продвижения» без форматов |
| Площадки и аккаунты | Закрепляет, где будет размещён материал | Не указан точный профиль или канал |
| Срок публикации | Позволяет контролировать дату и длительность размещения | Нет времени выхода и периода сохранения |
| Вознаграждение | Устанавливает сумму, налоги и порядок оплаты | Не определены условия предоплаты или постоплаты |
| Права на контент | Определяет возможность повторного использования материалов | Не согласованы территория, срок и способы использования |
Техническое задание и согласование материалов
Техническое задание лучше оформить приложением: в нём указывают ключевые сообщения, обязательные ссылки, промокоды, ограничения по формулировкам, визуальные требования и запреты. Заказчик должен установить разумный срок для проверки и направления замечаний.
Как закрепить порядок правок
Укажите количество включённых раундов правок, способ их передачи и срок внесения изменений. Следует отделить редакторские корректировки от нового задания, которое требует дополнительного согласования и оплаты.
- Наименование продукта или услуги, подлежащих продвижению.
- Список площадок, ссылок, хештегов и промокодов.
- Количество единиц контента и их минимальный объём.
- Даты подготовки, согласования и публикации.
- Требования к отчёту: ссылки, скриншоты, статистика охвата.
Редактируемый образец
Образец документа
ДОГОВОР С ЦИФРОВЫМ ИНФЛЮЕНСЕРОМ
г. ____________________
«____» ____________________ 20____ г.
____________________, именуем__ в дальнейшем «Заказчик», в лице ____________________, действующ__ на основании ____________________, с одной стороны, и ____________________, именуем__ в дальнейшем «Исполнитель», с другой стороны, совместно именуемые «Стороны», заключили настоящий договор о нижеследующем.
1. Предмет договора
1.1. Исполнитель обязуется оказать Заказчику услуги по созданию и размещению рекламно-информационного контента в принадлежащих или администрируемых Исполнителем цифровых ресурсах, а Заказчик обязуется принять и оплатить оказанные услуги на условиях настоящего договора.
| Параметр | Условие |
|---|---|
| Рекламируемый товар (услуга, бренд) | ____________________ |
| Площадка и ссылка на аккаунт | ____________________ |
| Формат и количество публикаций | ____________________ |
| Период подготовки и размещения | с «____» __________ 20____ г. по «____» __________ 20____ г. |
| Вознаграждение Исполнителя | ____________________ рублей |
| Порядок оплаты | ____________________ |
| Срок сохранения публикации | ____________________ |
| Права Заказчика на контент | ____________________ |
2. Условия оказания услуг
- Исполнитель создаёт и размещает контент в соответствии с техническим заданием Заказчика, являющимся приложением к настоящему договору.
- Исполнитель направляет материал на согласование не позднее «____» __________ 20____ г. способом: ____________________.
- Заказчик рассматривает материал и направляет замечания в течение ______ рабочих дней с даты получения.
- Исполнитель размещает согласованный контент в срок, установленный в таблице настоящего договора.
- Исполнитель предоставляет Заказчику отчёт о размещении: ____________________, не позднее ______ рабочих дней после публикации.
3. Реклама и маркировка
3.1. Стороны обязуются соблюдать применимые требования законодательства о рекламе, защите прав потребителей, персональных данных и интеллектуальной собственности.
3.2. Обязанности по получению идентификатора рекламы, передаче сведений и размещению маркировки рекламы распределяются следующим образом: ____________________.
3.3. Заказчик подтверждает законность предоставленных сведений о товаре (услуге). Исполнитель не вправе распространять заведомо недостоверную информацию.
4. Вознаграждение и приёмка
4.1. Стоимость услуг составляет ____________________ (____________________) рублей.
4.2. Заказчик оплачивает услуги в течение ______ банковских дней с даты ____________________ на реквизиты Исполнителя: ____________________.
4.3. Услуги считаются принятыми, если в течение ______ рабочих дней после получения отчёта Заказчик не направит мотивированные письменные замечания.
5. Права на контент
5.1. Права на созданный контент принадлежат: ____________________.
5.2. Заказчик вправе использовать контент следующими способами: ____________________, на территории ____________________, в течение ____________________.
5.3. Возможность передачи прав третьим лицам и внесения изменений в контент: ____________________.
6. Ответственность и прекращение договора
6.1. За нарушение обязательств Стороны несут ответственность в соответствии с настоящим договором и применимым законодательством.
6.2. Неустойка за нарушение срока размещения составляет ____________________.
6.3. Каждая Сторона вправе отказаться от договора при существенном нарушении другой Стороной его условий, письменно уведомив другую Сторону за ______ календарных дней.
6.4. Споры по настоящему договору Стороны стремятся урегулировать путём переговоров. При недостижении соглашения спор подлежит рассмотрению в ____________________.
7. Заключительные положения
7.1. Все изменения и дополнения действительны при совершении в письменной форме и подписании Сторонами.
7.2. Приложения к настоящему договору являются его неотъемлемой частью.
7.3. Договор составлен в ______ экземплярах, имеющих равную юридическую силу.
8. Реквизиты и подписи сторон
Заказчик:
Наименование / Ф. И. О.: ____________________
Адрес: ____________________
ИНН / иные данные: ____________________
Контакты: ____________________
Исполнитель:
Ф. И. О. / наименование: ____________________
Адрес: ____________________
ИНН / иные данные: ____________________
Контакты: ____________________
Заказчик: ____________________ /____________________/
Исполнитель: ____________________ /____________________/
Редактируйте текст прямо здесь. Изменения сохраняются в вашем браузере, их можно распечатать или экспортировать в Word и PDF.
Реклама, маркировка и добросовестность
Сторонам следует заранее распределить обязанности по соблюдению требований о рекламе, защите прав потребителей, персональных данных и интеллектуальной собственности. Для российского рынка важно отдельно согласовать действия, связанные с идентификацией и маркировкой интернет-рекламы, если они применимы к конкретному размещению.
Инфлюенсеру целесообразно запретить недостоверные сведения о товаре, скрытие существенных условий акции и использование чужих объектов без разрешения. Заказчик, со своей стороны, отвечает за законность предоставленных рекламных материалов и заявлений о продукте.
Практическая рекомендация: до публикации сохраните утверждённую версию материала, переписку о согласовании и подтверждение размещения — это поможет при приёмке услуг и разрешении разногласий.
Оплата, отчётность и приёмка
В договоре указывают сумму вознаграждения, валюту расчёта, порядок уплаты налогов, реквизиты и срок оплаты. Можно предусмотреть аванс, оплату после выхода публикации или поэтапные платежи при серии интеграций.
Приёмку удобно связать с отчётом инфлюенсера: ссылками на размещения, скриншотами и доступной статистикой. Важно установить срок, в течение которого заказчик принимает услуги или направляет мотивированные замечания.
- Согласуйте техническое задание и приложите его к договору.
- Определите сроки создания, проверки и размещения контента.
- Зафиксируйте порядок маркировки рекламы и предоставления отчётности.
- Подпишите договор и сохраните подтверждения оплаты и публикаций.
Права на контент и ответственность
По общему правилу необходимо прямо определить, получает ли заказчик право использовать созданные фото, видео, тексты и фрагменты публикаций. Укажите способы использования, территорию, срок, возможность редактирования, размещения в рекламе и передачи материалов третьим лицам.
Раздел об ответственности может включать неустойку за нарушение сроков, обязанность удалить публикацию при обоснованном требовании, компенсацию документально подтверждённых убытков и порядок урегулирования претензий. Условия должны быть соразмерными и сформулированными ясно.
Часто задаваемые вопросы
Нужен ли договор, если оплата производится товаром?
Да, желательно оформить письменные условия. В договоре указывают состав передаваемого товара, его стоимость, обязанности по созданию и размещению контента, а также порядок подтверждения исполнения.
Можно ли запретить рекламу конкурентов?
Можно предусмотреть условие об эксклюзивности на определённый срок, для конкретной категории товаров и перечня конкурентов. Ограничение должно быть конкретным и разумным.
Кому принадлежат права на опубликованное видео?
Это зависит от условий договора и применимого права. Чтобы заказчик мог использовать ролик в своих каналах или рекламе, соответствующие права и способы использования следует прописать отдельно.