نموذج عقد مؤثر رقمي جاهز لتنظيم التعاون والإعلانات
يوفر نموذج عقد مؤثر رقمي إطاراً مكتوباً لتنظيم التعاون بين العلامة التجارية أو الوكالة وصانع المحتوى. يساعد على تحديد الحملة والمنصات والمنشورات المطلوبة والمقابل المالي وحقوق استخدام المحتوى وقواعد الإفصاح الإعلاني، بما يحد من سوء الفهم والنزاعات المحتملة.
يُستخدم عقد المؤثر الرقمي لتنظيم العلاقة المهنية بين المعلن أو الوكالة وبين صانع المحتوى الذي يروّج لمنتج أو خدمة عبر المنصات الرقمية. ويحدد العقد بدقة ما سيلتزم به كل طرف، من نوع المحتوى ومواعيد نشره إلى الأجر وحقوق الاستعمال. كما يساهم في حماية سمعة الأطراف وتفادي الخلافات المرتبطة بالتأخير أو عدم مطابقة المحتوى للمواصفات. وينبغي تكييف بنوده وفق قانون الدولة والمنصة وطبيعة الحملة الإعلانية.
ما هو عقد المؤثر الرقمي؟
هو عقد خدمات يلتزم بموجبه المؤثر بإنتاج أو نشر محتوى ترويجي لصالح عميل أو علامة تجارية، مقابل عوض مالي أو عيني أو كليهما. وقد يشمل منشورات وصوراً ومقاطع فيديو وبثاً مباشراً وروابط إحالة أو ظهوراً في فعاليات.
لا يقتصر هذا العقد على تحديد سعر الإعلان، بل ينظم الموافقات المسبقة، وملكية المواد، وحصرية التعامل، والإفصاح الواضح عن الطبيعة التجارية للمحتوى.
الأطراف التي يشملها العقد
قد يكون الطرف الأول هو العلامة التجارية مباشرة أو وكالة تسويق مفوضة عنها، بينما يكون الطرف الثاني المؤثر بصفته الشخصية أو ممثله القانوني أو شركته. ويجب إثبات الصفة وبيانات الاتصال ووسيلة الدفع بدقة.
البيانات الأساسية الواجب إدراجها
ينبغي أن يوضح العقد وصف الحملة، والمنصات المعنية، وعدد القطع المنشورة، وشكلها، والرسائل الأساسية، والوسوم والروابط المطلوب استخدامها. وكلما كان الوصف قابلاً للقياس، كان تقييم التنفيذ أسهل.
| الحقل | الغرض منه | خطأ شائع |
|---|---|---|
| نطاق الحملة | تحديد المنتج والرسائل والمنصات | استخدام وصف عام غير قابل للقياس |
| المخرجات | بيان عدد المنشورات والمقاطع والقصص | إغفال المدة أو الصيغة الفنية |
| المقابل المالي | تحديد القيمة والعملة وموعد السداد | عدم بيان الضرائب أو المصروفات |
| حقوق المحتوى | تحديد الاستعمال والإقليم والمدة | افتراض انتقال الملكية تلقائياً |
| الإفصاح الإعلاني | ضمان وضوح الطابع التجاري للجمهور | إخفاء الإعلان أو صياغته بصورة مضللة |
التزامات المؤثر والعميل
يلتزم المؤثر بإنتاج المحتوى وفق المواصفات المتفق عليها، واحترام مواعيد التسليم والنشر، وعدم الإدلاء بادعاءات غير صحيحة عن المنتج. كما يلتزم العميل بتزويده بالمعلومات الدقيقة والمواد اللازمة، وسداد المستحقات ضمن الموعد المتفق عليه.
- تحديد المنصات والحسابات التي سيُنشر عبرها المحتوى.
- وصف عدد المخرجات ومدتها وتاريخ نشر كل منها.
- تحديد إجراءات مراجعة المحتوى قبل النشر ومدتها.
- بيان التزام الإفصاح عن الإعلان أو الشراكة التجارية بوضوح.
- تحديد مؤشرات الأداء المتفق عليها إن كانت جزءاً من المقابل.
الموافقة على المحتوى
من الأفضل النص على عدد جولات التعديل، والمهلة المتاحة للعميل للرد، وأثر عدم الرد خلال تلك المهلة. ويجب ألا تتحول الموافقة إلى سلطة تفرض على المؤثر ادعاءات غير قانونية أو مخالفة لقواعد المنصة.
نموذج قابل للتعديل
نموذج المستند
نموذج عقد مؤثر رقمي
مكان تحرير العقد: ____________________ التاريخ: ____ / ____ / ______
تم إبرام هذا العقد بين كل من:
الطرف الأول (العميل/المعلن): ____________________، رقم الهوية أو السجل: ____________________، العنوان: ____________________، البريد الإلكتروني: ____________________، ويمثله عند الاقتضاء: ____________________.
الطرف الثاني (المؤثر الرقمي): ____________________، رقم الهوية أو السجل: ____________________، العنوان: ____________________، البريد الإلكتروني: ____________________، اسم الحساب/الحسابات الرقمية: ____________________.
ويشار إليهما معاً بـ«الطرفين»، وقد اتفقا على ما يلي:
| البيان | التفاصيل المتفق عليها |
|---|---|
| موضوع الحملة | ____________________ |
| المنتج أو الخدمة | ____________________ |
| المنصات والحسابات | ____________________ |
| المحتوى المطلوب وعدده | ____________________ |
| مدة التنفيذ والنشر | من ____ / ____ / ______ إلى ____ / ____ / ______ |
| المقابل المالي والعملة | ____________________ |
| موعد وطريقة السداد | ____________________ |
| حقوق استخدام المحتوى | ____________________ |
- موضوع العقد: يلتزم الطرف الثاني بإعداد ونشر المحتوى الترويجي المبين في الجدول أعلاه لصالح الطرف الأول، وفق المواصفات والتعليمات المكتوبة المتفق عليها.
- التزامات الطرف الثاني: يلتزم الطرف الثاني بالنشر في المواعيد المحددة، وباحترام القوانين وقواعد المنصات، وبالإفصاح الواضح عن الطبيعة الإعلانية أو التجارية للمحتوى عند الاقتضاء، وعدم تقديم معلومات مضللة عن المنتج أو الخدمة.
- التزامات الطرف الأول: يلتزم الطرف الأول بتقديم المعلومات والمواد اللازمة للحملة بصورة دقيقة وفي الوقت المناسب، وسداد المقابل المتفق عليه وفق الشروط المحددة في هذا العقد.
- مراجعة المحتوى: يرسل الطرف الثاني مسودة المحتوى للطرف الأول قبل النشر عند الاتفاق على ذلك. وتكون مدة الرد أو طلب التعديل: ____________________، وعدد جولات التعديل: ____________________.
- المقابل: يستحق الطرف الثاني مبلغاً قدره ____________________ مقابل الخدمات، ويشمل/لا يشمل الضرائب والمصروفات التالية: ____________________.
- حقوق المحتوى: تبقى/تنتقل حقوق المحتوى وفق الآتي: ____________________. ويمنح الطرف الثاني الطرف الأول ترخيصاً لاستعمال المحتوى في: ____________________، لمدة: ____________________، وفي نطاق جغرافي: ____________________.
- السرية: يتعهد الطرفان بعدم إفشاء المعلومات السرية المتعلقة بالحملة أو الأسعار أو الخطط التجارية إلا في حدود ما يقتضيه التنفيذ أو القانون.
- الحصرية: يلتزم/لا يلتزم الطرف الثاني بعدم الترويج لمنتجات أو علامات منافسة في الفئة التالية: ____________________، خلال المدة من ____ / ____ / ______ إلى ____ / ____ / ______.
- الإنهاء: يجوز لأي طرف إنهاء العقد عند إخلال الطرف الآخر بالتزام جوهري وعدم معالجة الإخلال خلال مدة ____________________ من تاريخ الإخطار الكتابي، مع تسوية الحقوق والمستحقات الناشئة حتى تاريخ الإنهاء.
- القانون وتسوية النزاعات: يخضع هذا العقد لقانون ____________________، وتسوى النزاعات ودياً أولاً، ثم أمام ____________________ عند تعذر التسوية.
حرر هذا العقد من نسختين، تسلم كل طرف نسخة للعمل بموجبها.
توقيع الطرف الأول: ____________________
الاسم: ____________________
التاريخ: ____ / ____ / ______
توقيع الطرف الثاني: ____________________
الاسم: ____________________
التاريخ: ____ / ____ / ______
حرّر النص هنا مباشرةً. تُحفظ التغييرات في متصفحك، ويمكنك طباعتها أو تصديرها إلى Word وPDF.
الأجر وحقوق استخدام المحتوى
يجب بيان ما إذا كان المقابل مبلغاً ثابتاً أو عمولة أو منتجات أو مزيجاً من ذلك، مع توضيح شروط الفوترة والضرائب وتكاليف الإنتاج. وإذا ارتبط الدفع بنتائج معينة، فينبغي تعريف طريقة احتساب النتائج ومصدر البيانات المعتمد.
أما حقوق المحتوى فتحتاج إلى تفصيل مستقل: هل يسمح للعميل بإعادة النشر فقط، أم باستخدام المحتوى في إعلانات مدفوعة؟ وما هي مدة الترخيص ونطاقه الجغرافي والمنصات المسموح بها؟
احرص على عدم منح ترخيص مفتوح وغير محدد المدة لاستعمال المحتوى إلا إذا كان ذلك مقصوداً ومقابلاً بعوض واضح.
السرية والحصرية وإنهاء العقد
تحمي السرية المعلومات غير المنشورة، مثل تفاصيل الحملة والأسعار والمنتجات قبل إطلاقها. أما الحصرية فتمنع المؤثر، خلال مدة محددة، من الترويج لمنافسين في فئة منتجات محددة، ولذلك يجب أن تكون معقولة وواضحة.
- حدد حالات الإخلال الجوهري التي تبرر الإنهاء.
- امنح الطرف المخالف مهلة معقولة لتصحيح الإخلال عند الإمكان.
- بيّن أثر الإنهاء على المحتوى غير المنشور والمبالغ المدفوعة.
- حدد القانون الواجب التطبيق وطريقة تسوية النزاعات.
أسئلة شائعة
هل يجب أن يكون عقد المؤثر مكتوباً؟
الكتابة ليست دائماً شرطاً لانعقاد الاتفاق، لكنها وسيلة مهمة لإثبات التزامات الطرفين وتفاصيل الحملة والمقابل وحقوق المحتوى عند وقوع خلاف.
من يملك المحتوى الذي ينشئه المؤثر؟
يتوقف ذلك على ما ينص عليه العقد والقانون المطبق. الأصل العملي هو تحديد الملكية أو الترخيص صراحة، مع بيان الاستعمالات والمدة والمنصات المسموح بها.
هل يجوز اشتراط عدم الترويج للمنافسين؟
يجوز الاتفاق على الحصرية في حدود معقولة، بشرط تحديد المنافسين أو القطاع والمدة والنطاق بوضوح، ومراعاة القواعد القانونية المحلية.